十八子已经成为中国五金刀剪业的“品牌代言人”。
三兄公司推出的“美珑美利”品牌刀具。
广东省名牌产品——鸿丰小刀。
由五金企业发展而来的汉能公司安装的太阳能电池生产线。
“北有王麻子，南有张小泉。”曾经，“王麻子”与“张小泉”这两个刀剪品牌，家喻户晓。2002年，“王麻子”宣布破产，这个品牌轰然倒塌。是机遇，也是实力使然，一个年轻的品牌——十八子，来自阳江的五金刀剪企业走向了前台。毫不夸张地说，十八子现在不仅是阳江的“形象大使”，更是中国五金刀剪业的“品牌代言人”。
翻开荣誉簿，可以看到阳江五金刀剪斩获的一个个荣誉：“中国刀剪产业基地”、“中国刀剪之都”、“中国菜刀中心”、“中国剪刀中心”、“中国小刀中心”、“中国五金美容化妆工具中心”、“中国五金（刀剪工具）出口基地”、“中国刀剪机械制造中心”等。阳江五金刀剪的区域品牌影响力，正在形成。
质量——品牌之基
品牌的塑造，质量和形象是基础。五金刀剪企业要走出阳江，在全国树立自己的品牌，就必须生产质量上乘的刀剪，打造出“中国好刀阳江造”的形象。任何产品，如果质量不过关，投入再多的资金和人力，采取多么新奇、丰富的宣传手段，也很难被社会认可和接受，形象就无从谈起。一个没有形象的产品，又怎么谈品牌呢？
对于这点，十八子总经理李积回非常认同。“产品永远是品牌支点，没有好的产品，单凭什么‘价格杠杆’或‘铺天盖地的广告’吹泡泡式的虚浮作态，是无法形成什么好品牌的。”他说，产品是品牌与消费者发生联系的物质基础和“见面礼”，作为最直接向消费者传达信息的载体，产品品质绝对是第一性的，而营销和广告等只是由产品派生出来的第二性的东西。十八子做刀剪产品，就是在传承中国传统刀具制作优秀特质的同时，大胆吸收国际最新技术和设计理念，并投入大量人力、物力进行新产品的研发，以前沿的创新技术和高端品质推出自己的品牌。
以前，阳江五金刀剪厂多是以小作坊模式进行生产，质量等方面还不成熟、稳定，创建品牌的实力还不够。但经过多年的发展，尤其是在这个“黄金十年”的突飞猛进，阳江五金刀剪产品的质量、工艺、外形等都有发生了很大变化。无论是在国内市场，还是在国际市场，阳江五金刀剪产品的形象都得到了认可。正如中国五金制品协会副理事长石僧兰所说，阳江五金刀剪企业在抓产品质量方面已经有了一定基础。
如果说质量是“内功”的话，品牌就是“外功”。“内功”练得差不多了，“外功”要跟上。塑造产品品牌，是时候了。对于时机的把握，阳江五金刀剪企业家也异常敏锐。
市鸿丰实业有限公司是一家专业做小刀的企业，上世纪90年代中叶进入五金刀剪行业。企业初创，塑造品牌时机尽管未成熟，公司总经理陈世添还是在1997年注册了“鸿丰”商标。经过几年的打磨，鸿丰小刀的质量和形象得到了很大的提升。2003年，陈世添强烈地感觉到，产品品牌建设到了箭在弦上的时候。从2004年开始到现在，鸿丰每年都会花130万元左右打广告，火车站、商场的户外广告及画册、工商黄页都是鸿丰打品牌的载体。在义乌的全国小商品市场，也可见鸿丰小刀的广告。2005年，当时的阳江市质监局领导来到鸿丰调研，陈世添表达了创建广东省名牌产品的意愿。按照规定，年产值达到1亿元是一个门槛，鸿丰当时的年产值只有3000万，通过各方努力，鸿丰最终获得了评选资格。同年，陈世添到广州参加评选演讲时直言：“我对品牌十分渴望，但这不仅仅是我个人的渴望，更是阳江人民的渴望。”陈世添的演讲打动了评审，鸿丰小刀也顺利获评“省名牌产品”。“要相信品牌的力量。”陈世添一直坚信这句话，并且为了品牌建设深情付出，终于有了回报：2009年，河北省政府要进行人口普查，打算用小刀作为礼品，通过网络搜索、业内人士推荐等方式找到了鸿丰，经过实地考察，发现鸿丰小刀的品质很好，便下了1000万把小刀的“大单”。
星星之火，可以燎原。尽管阳江五金刀剪企业产品品牌创建还未遍地开花，但已成为一种趋势。市巧媳妇厨业有限公司花了几百万请影视明星范冰冰代言“巧媳妇”品牌，市三兄刀具有限公司推出了“美珑美利”品牌……